Перейти к содержимому

Как создать идеальный лендинг в 2019-м

Актуальность «продающих» посадочных страниц не проходит со временем. Рассказываем, как разработать успешный лендинг с использованием новинок рекламных технологий.

Элементы эффективного лендинга и лучшие практики их настройки

Веб-сайт – лицо компании в интернете. По нему аудитория составляет первое впечатление о бренде. Он транслирует культуру и ценности будущим клиентам, рассказывает об особенностях продукции и служит источником контактной информации. Но есть задачи, с которыми корпоративный сайт справляется хуже, чем простой лендинг.

Сделать пользователю простое привлекательное предложение, от которого он не сможет отказаться – работа для посадочной страницы. Пока на рынке появляются новые неизвестные продукты и стартапы, потребность в создании «продающих» страниц не исчезает.

Освежим наши знания о лендингах и выясним, как лучше всего создавать их в 2019 году.

Из чего состоит лендинг

Лендинг — самостоятельная веб-страница, созданная для достижения определенной цели. Обычно это некое действие пользователя: оставить контакты, запросить обратный звонок, скачать PDF, зарегистрироваться в сервисе, сделать заказ и т. п.

Таким образом, главная страница компании, прайс-лист, страница с ассортиментом или контактами не могут считаться лендингами. Даже если у них красивый дизайн и на них ведет вся реклама бренда. Лендинг ориентирован на одно конкретное действие, никакой лишней информации.

Главными составляющими лендинга, вне зависимости от цели, выступают:

  1. Заголовок. Суть предложения в одной фразе. Достаточно яркий, чтобы привлечь внимание, и достаточно понятный, чтобы не ввести в заблуждение.
  2. Предложение. Краткое описание пользы для будущего клиента – то, что мотивирует его на совершение нужного действия.
  3. Призыв к действию. Обычно в интерактивного элемента – кнопки, ссылки, формы.

Часто лендинг содержит дополнительный контент (медиа, показатели доверия, чаты и т. п.), о котором мы поговорим ниже. Однако для успешного привлечения покупателей достаточно и этого минимума.